5月3日有消息指出，规格为52度、500ml的泸州老窖窖龄30年于5月1日起，制单价上调10元/瓶。此外，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司已经于4月28日下发《关于窖龄酒执行全品项配额制及价格双轨制的通知》，自2017年5月1日起，执行窖龄酒全品项计划配额售卖制度。
相关文件显示，窖龄30年在现有经销商配额制度的基础上，执行终端计划配额制度。规格为52度、500ml的窖龄30年计划外制单价，同比计划内制单价上调33元/瓶，零售成交指导价258元/瓶，团购成交指导价218元/瓶;规格为38度、500ml的窖龄30年计划外制单价，同比计划内制单价上调23元/瓶，零售成交指导价238元/瓶，团购成交指导价188元/瓶。2017年度，窖龄30年终端最大计划内配额按2016年度实际销售额的90%执行。5月30日前，经销客户须与所辖终端签订《终端配额申报通知》，各终端配额量应小于或等于经销商最大计划内配额量。在5月1日前已发货的，计入年度配额。终端计划配额按年度计划执行，签约终端客户2017年度累计进货量超过计划内配额的部分，按照计划配额外制单价打款结算。当签约终端客户出现低价销售、窜货等违规行为被取证的，除按照当地经销商的市场管理相关规定进行处罚外，还需按照实际取证数量的10倍扣减计划内配额，扣完为止。
据泸州老窖2017年一季报显示，该公司1-3月实现营业收入26.7亿元，同比增长20.34%;归属于上市公司股东的净利润7.97亿元，同比增长34.54%，泸州老窖营收净利实现强势增长。业内人士指出，窖龄酒作为泸州老窖中高端产品，占据行业主流价格带。业绩向好的环境下，此次窖龄30年实施终端计划配额制,窖龄60年、窖龄90年执行经销商配额制，或释放出进一步涨价信号。
