未提IPO进展 汪俊林:2018青花郎成交价稳定在1000元以上(2)

2018-01-29 15:10 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

新的一年,郎酒力争商家资金周转3~4次。

新的一年,郎酒坚决保护友好、优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强。

对此,一位白酒企业中层人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示,2017年,不少白酒品牌的成交价格并不稳定,以青花郎为例,按理来说应该是1198元/瓶,但部分地区、部分渠道的成交价格要低一些。

以京东商城的自营超市为例,郎酒青花郎(20)陈酿53度,单瓶装白酒500ml,酱香型,价格为1098元。

“但是,飞天茅台涨价了,而且缺货比较严重,在这样的情况下,其他白酒品牌的成交价格就会更加稳定了,所以汪俊林要求2018年青花郎的成交价稳定在1000元以上。” 上述白酒企业中层人士表示,飞天茅台已经在事实上成为中国白酒行业的价格风向标了,其价格上涨不仅让贵州茅台受益,也会让其他白酒企业的日子更加好过。

据悉,郎酒与茅台同属酱香型白酒阵营,并共用赤水河源,曾被誉为“姊妹花”,但如今茅台在中国白酒行业“独孤求败”,而郎酒尚未跻身一线阵营。

在朱丹蓬等圈内人士看来,在口感和质量上,郎酒与茅台并无太大区别,但是,茅台的文化、历史和品牌,都是其他白酒企业无法比拟的,不管你认可与否,反正在消费者眼里,茅台就是国酒。

“喝茅台已经不再是一种享受,更是一种面子和文化,在这一点上,也就五粮液还能较量一下,其他白酒品牌都是望尘莫及。”

为此,郎酒方面也表示,2018年~2020年,公司旗下青花郎、红花郎没有更高销售数量目标,只有质量的不断提升,用品质致胜,以达到量价齐升,厚积薄发的市场效果。

除此之外,郎酒也不惜斥资入选CCTV国家品牌计划TOP品牌,作为全国仅有的三家国品计划TOP品牌白酒品牌中的其中一个,郎酒希望借助CCTV这个平台发展壮大。

实际上,2017年以来,各大酒企都在加大在文化、品牌和营销的推广力度,希望在这一轮消费升级过程中抢占更多市场份额,而飞天茅台大幅提价之后,等于让各大酒企吃了“定心丸”,因此这一趋势会在2018年延续下去;并让各大酒企有精力、有时间去解决过去渠道、库存等方面存在的问题。

“在行业调整期不少白酒企业的内在问题未及时得到解决,特别是渠道价格和库存管理方面;另外,渠道和终端对不少白酒品牌缺乏信心,特别是对其未来发展存在担忧”,但上述白酒企业中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,经过近几年充分调整,加之飞天茅台价格上调,为白酒企业经营进入全面良性循环通道提供了可能,如果能在品牌营销上持续深化、显著拉升核心品牌张力,白酒企业的业绩快速增长还是可期的。

关键词:郎酒青花郎汪俊林来源:财经啸侃 五谷君
(责任编辑:程亚利)
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