分析2：谁是明星演唱会的大赢家?
其实，一场明星演唱会，除了酒类企业热衷参与之外，还有其他领域的企业积极进行宣传品牌，赢得关注。那么，一唱演唱会举办下来，谁才是最大的赢家?
孙黎明说，明星演唱会的操办方分为发包方和零售方，比如一线明星的演出费用是1700万元，这个费用其实就是发包方的报价，包括整个演出团队、工作人员的所有支出、发包方的利润等，而歌手本人装进口袋的费用，一般在200万元~400万元。
当然，场馆提供方、媒体平台、餐饮酒店等所有相关的环节，都能从中分杯羹。其余，则是冠名方、赞助方获得的回报。
“明星演唱会具有娱乐性、聚焦性、话题性的特点，因此也是宣传企业、扩大销售的最好时机。”艺名SEVEN的小伙子说，演唱会的宣传时间跨度比较长，一般参与企业都会取得比较理想的宣传效果。比如有些房地产企业参与明星演唱会的冠名之后，房子销售非常火爆。
对此，参与冠名和赞助的企业深有体会。酒便利可以算作是张学友演唱会冠名商的合作伙伴之一。演唱会开始之前的一段时间里，消费者只要在酒便利购买指定产品，就可以获得对应的张学友演唱会门票。酒便利河南公司总经理侯爱琴介绍，这次买酒送演唱会门票的效果非常好，达到了预期效果，主要是贵为香港四大天王之一的张学友在国内较高的知名度和影响力。
分析3：冠名明星演唱会是把双刃剑
对于酒企冠名或赞助明星演唱会一事，亮剑咨询董事长牛恩坤这样说，如果一个产品或者品牌已经占领区域市场，通过明星演唱会可以产生公关、传播和销售的综合推动力量。如果仅仅是为了短期促销，比如卖酒送演唱会门票，恐怕投入产出比不高。
郑州致俊营销策划有限公司董事长孙乾认为，酒企参加明星演唱会的目的有两个，一是借势宣传，二是借明星门票卖酒。不过，明星演唱会也是一把双刃剑，风险也不容忽视。比如演员现场演出水平不理想，或者演唱会现场出意外事故，将会对冠名企业产生不可预估的负面影响。
一派时光文化传播有限公司总经理孙黎明坦承，以前明星演唱会还好做，近几年越来越不好做了，办好了略微赢利或保本，办不好赔钱的可能性很大。所以现在负责接洽明星演唱会的公司都很慎重。还有，一线明星成本太高，难以达到理想的票房效果;二线明星不仅票房上不去，还谈不到理想的冠名赞助商。
“现在，酒企冠名多是用产品置换。对于明星演唱会的零售方来说，现在80%都是赔钱的。”孙黎明说。
