新一代消费场景更新
与白酒消费不同，啤酒要通过创造随手可得的消费场景来提高销量抢占市场。年轻人偏爱啤酒，其中一个重要原因是该品类为年轻人消费中的社交饮品，以此维持轻松和欢乐的社交氛围，而非简单直接地通过饮用酒精达到喝醉的状态。
其次从消费的场景来看，年轻群体的家庭/朋友聚会中，男女成员的混合场景更多，产品的多元化(特别是针对女性的啤酒)的要求更加突显。此时，应该通过新的品类抓住重要年轻群体的消费习惯，打造个性化、时尚化的产品概念，满足年轻消费者的感性价值主张，以此培养其长期的消费习惯。
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啤酒的替代产品
随着消费者健康意识的提高和消费结构的改善，传统啤酒对消费者的吸引力不足，不断出现的低酒精饮品成为了啤酒替代品。从美国啤酒发展历史来看，年轻群体(18岁～29岁)的啤酒消费下滑明显，被葡萄酒、酒精饮料所替代。
2016年，罗兰贝格在《年轻消费者带来的酒类消费革命》的报告中称，与普通啤酒的疲态相比，进口高端啤酒和新兴低度酒精品类(预调酒、果酒等)快速发展，成为整体市场低迷情况下为数不多的亮点。
同时，不少酒水饮料界的巨头也跨界卖起了酒，比如星巴克、可口可乐也相继推出了酒精饮料。
而一些啤酒品牌则推出了无酒精啤酒。根据路透社报道，2010年～2015年，欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%的增长。在亚洲国家比如日本，尽管啤酒品类(传统啤酒，发泡酒，第三类啤酒)出货量连续12年下跌，无酒精啤酒却逆势而上：2016年，三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒生产商的无酒精啤酒销量同比上升1.8%，其中女性和年轻消费者格外青睐无酒精啤酒。
过去，无酒精啤酒的主要消费者是为不能饮用酒精的人、孕妇和司机，但现在，越来越多人希望自己有更健康的生活方式，减少了酒精消费量。
最后，随着80后、90后年轻消费群体成为市场主要消费力，庞大的人口总量、显著异于其他年龄层的成长环境使其成为一个极为特殊的消费群体，并在诸多行业掀起了消费革命。例如，在服装行业，注重潮流和个性化的“快时尚”趋势兴起;在餐饮行业，关注产品特色和个性化消费体验的“新型餐饮”不断涌现等。
而在饮料行业，更应该关注的是为消费者提供符合饮食计划(诸如健康、养生等)、提供当前情绪或是改善情绪的产品选择。年轻群体这些追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”的消费特征同样深刻地影响着酒类行业消费格局。
