原材料价格上涨 这背后的“推手”是谁?

2017-12-18 08:08 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

年年有增价,今年何其多,前有钢铁一飞冲天,后有煤炭来势汹汹,现在各大纸厂等酒类包材企业也集体抱团一路高歌向前进,带起一波价格上调浪潮。虽然当下酒业回暖,但对于中低端白酒品牌来说,包材价格的持续上调无异于雪上加霜。

从2016年9月开始,玻璃、原纸、瓶盖等原材料的价格开始大面积上调,涨幅达50%,今年以来,价格上调趋势依旧热度不减,纸价节节攀升,以白卡纸为例,2016年下半年价格拉升之前,其价格徘徊在5600元/吨,至今年7月中旬,已上调至6900元/吨之上,涨幅超20%。而纸箱到今年为止上调幅度已经达到80%。

同样,玻璃瓶和瓶盖的价钱也在上调。以郓城地区为例,郓城县是国内江北地区最大的彩印包装产品生产基地,酒类包装企业达400余家,生产酒类包装材料市场份额约占全国的40%~50%,据了解,酒瓶类产品220~680g的产品在原价格基础上提升0.10元/只;680g以上的产品在原价格的基础上提升0.20元/只。

但是据记者了解到,虽然各公司的价格上调通知上写的是小玻璃瓶上调0.10元/只、大玻璃瓶上调0.20元/只,但实际行情是小玻璃瓶每只上调0.20元、大玻璃瓶每只上调0.25元,并且接下来还有继续上调的趋势。

价格上调的“幕后推手”

包材价格全面上调,经过分析无外乎原料成本增加,而原料成本增加的原因则有以下几个方面。

首先,2016年9月21日,修订后的《超限运输车辆行驶公路管理规定》正式施行,号称“史上最严限超令”。新规对重量、外廓尺寸、轴荷、车货高度、质量限值作出了极其严格的限定,直接导致运输成本大幅上升,原料价格上调。

其次,政府加大环保治理力度,对造纸、玻璃、包材生产等企业进行环保严查,造纸业去产能,很多造纸厂限产或关停。玻璃厂也是同样状况,在环保严查的大环境下,一部分中小生产玻璃的企业被关停整改,另外,很多传统中小玻璃厂采用的是锅炉烧制的方式,实现环保达标短期内的措施就是增加脱硫设备,但最终还是要过渡到天然气等清洁能源设备,技术改进上的投入可不是一笔小数目。

再次,人工成本、煤炭价格、工业用电价格的上调也都导致生产企业经营成本上升,这一状况则直接反映在原料和包材价格上。最后,受以上因素的影响,部分企业为了减少资金占用,从而减少存货,碰到原料需求旺季,产能跟不上,从而导致价格上升。

综上所述,可以说当下环保大趋势是导致包材价格上调的一个主要因素,不过,从另一个方面来讲,严苛的环保要求对酒类包材产业来说也是一件好事,虽然当下各包材生产企业会紧张、彷徨,但从长远来说,这有利于促进行业的规范性,对企业提出了更高的生产要求,也让黄金发展期背后遗留的很多问题逐一解决,对提升行业生产质量、节能减排都是一件好事儿。

理性应对包材飞涨

目前,国内白酒行业整体产能过剩,面对包材价格全面上调,中小酒企和区域酒企面临着成本上升、微利产品负毛利、有利产品利润空间被挤压的窘境,同时,中小酒企和部分区域酒企的品牌效应不如名酒企业强,因此在提价上可能有心无力。加上碍于定位的消费市场,提价又可能降低自身的竞争力,消费者不买账,从而造成更坏的结果。因此低端白酒在价格上调风潮下,能力不强的很可能倒下,低端白酒正面临着一次严峻的行业大洗牌。

那这种环境下,中低端白酒就没有路可走了么?当然不是,虽然当下来看,整体形势不利于中低端白酒,但是还是有路可循的。名酒企业品牌影响力强势,对价格控制力较强,因此此番包材价格上调对于他们来说可能还是好事,可以顺便提价,增加收益。

但对于中低端白酒企业来说,则应加强细分市场和区域市场建设,抓住自家的根据地,采购、管理“精细化”,寻找新的包材供货商,控制自身成本。同时还要跟上消费升级趋势,抓准消费者消费心理,精准定位,在利益再分配上合理考量,减轻经销商的抵触情绪。

区域酒企还是要打造自身品牌,通过消费升级、年轻消费群体培育,跳出价格战怪圈,从根本上消化包材价格上调带来的不良影响。另外,此轮包材价格上调,也是整个行业优胜劣汰的一次大“换血”,对于行业健康发展来讲利大于弊。

关键词:涨价原材料来源:华夏酒报 李剑
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