你家涨完我家涨 白酒企业涨价忙

2017-12-11 08:43 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

几年的深度调整后,白酒行业进入了回暖期。自2017年以来,白酒行业一直“涨”声不断,入秋后“涨”声更加密集,即便是2017年的最后一个月,白酒企业依然要抓住机会,再“涨”一把。

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10月9日,金徽酒发布调价通知,决定对部分中档产品价格上调5%;

11月27日,剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅约在25%,厂家称要在两年时间内调整到位;

11月28日,酒鬼酒则宣布红坛酒鬼酒从12月15日起,零售价由498元提至568元;

进入12月,五粮液零售价格调整至1099元,五粮液1618零售价调整至1199元;

12月1日起洋河梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶,终端价每箱(4瓶装)将分别上调约120元、150元;

12月4日,水井坊发布部分产品建议零售价及建议整箱团购价的调整通知,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。

这样密集的大规模的提价,在近几年很少见,但从侧面反应了酒企的信心。业内人士认为,白酒行业的酒类价格有望在今年的旺季再创新高。关于白酒涨价的原因,笔者将从以下几个方面进行简单的分析。

年关将至 白酒销售旺季即将来临

一年中有几个白酒销售旺季,如中秋、国庆、元旦、春节等。中秋、国庆销售旺季过后,高端白酒价格稳定了一段时间,眼看着2017年剩下还不到一个月的时间,元旦、春节将至,白酒行业再掀涨价潮是在为春节旺季的销售做准备。有业内人士认为,近几年来白酒行业高速发展,高端白酒的销量增长迅速,而抓住行业红利、元旦春节等季节红利节点提升价格,符合行业发展的特征。

原材料上涨 生存压力大

从2016年9月份开始,一些原材料如玻璃、原纸、瓶盖等开始大面积的涨价,涨幅高的竟已达到50%。当时就有业内人士称,包装材料成本的提升,对于价格更为敏感的低档白酒来说,犹如“扼住”了其咽喉。同期出台的“史上最严限超令”,再次提升了其运输成本。又加上今年严格的环保督查,让玻璃、原纸、瓶盖等行业雪上加霜,材料价格一再走高。很多低端酒如小郎酒、牛栏山等价格上涨的主要原因大概归结于此。

销售任务提前完成 压力小底气足

白酒行业回暖,销售普遍超出年初制定的全年计划,酒厂提前关账较为普遍,泸州老窖较上年提前一个月关账,山西汾酒10月部分区域已经开始停发货,原因是超额完成任务明显,蓄势2018年。就拿洋河来说,今年洋河市场推广主要围绕梦系列产品,年初至今,梦之蓝销售量快速增长,加上提价,有分析预计今年梦之蓝收入增长50%以上,这让洋河有底气在11月上旬秋糖期间就提前透露,梦之蓝在2018年春节提价50元/瓶左右。

有业内人士称,这一次的涨价,与名酒企都提前完成了今年的任务有一定关系。也有业内人士指出,今年白酒销售业绩良好,多个品牌已完成了全年的销售任务,为这些品牌涨价提供了底气。

市场需求量大 产能低供不应求

如果说2016年的白酒行业还停留在“弱复苏”层面的话,那今年白酒行业可谓真正迎来了“强复苏”。据有关beplay正规 显示,从2007-2017这10年中,白酒行业产能虽然增长,但是增速在逐年放缓。自2011年产能增速达到最高点后,逐渐缩减,2016年的产能增速仅仅在3.2%左右。四年的深度调整期中,由于整个白酒行业产能的控制,产销之前存在一定的缺口,短时间内不能满足市场复苏后的需求,供需之间存在一定差距,出现供不应求的局面。面对相对供不应求的市场现状,为了保证渠道利润,提升白酒出厂价格也就顺理成章了。

还有一种涨价原因是“不得不涨”,在白酒行业调整的关键时期,茅台已站稳千元以上高端价位,如果酒企不跟着涨价,高端白酒的市场地位就有可能被挤占,导致地位下滑。在后有追兵的压力下,很多酒企就“不得不涨”了。

    关键词:涨价高端酒来源:九州糖酒网 暖暖
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